垃圾食品广告如何在网上跟踪儿童

你认为孩子们每次使用电子设备时，会接触到多少诱人的广告，比如看起来很美味的食物和玩具?我们知道孩子们在看电视节目时经常接触到垃圾食品广告，但由于许多孩子都在玩他们的ipad、智能手机和其他电子设备，营销人员也在跟踪他们。

如今，孩子们比以往任何时候都更多地使用数字设备，既是出于教育目的，也是出于娱乐目的;他们经常要上网做功课，看电视节目和电影，经常在社交网站上与朋友联系。多年来，许多广告商通过在儿童电视节目中播放广告来销售针对儿童的垃圾食品。

垃圾食品广告在网上追随孩子们

为了解决这一日益严重的问题，世界卫生组织(世卫组织)于2016年发表了一份题为《在数字世界中应对面向儿童的食品营销:跨学科视角》的报告。该报告由利物浦大学心理、健康和社会研究所的研究人员与开放大学、世卫组织、墨尔本大学和弗林德斯大学合作发布，敦促立法者关注并解决针对儿童的数字媒体广告的增加，并呼吁人们注意推广不健康垃圾食品的广告。

世卫组织的报告研究了儿童使用媒体的趋势，数字媒体的营销方法，以及世卫组织欧洲地区儿童受这些广告的影响程度。以下是他们得出的一些结论:

• 许多国家缺乏对数字媒体的有效监管，这使得儿童在社交媒体网站、广告游戏(游戏邦注:为推广品牌或产品而设计的游戏)和其他儿童经常访问的网络空间中接触到极具说服力的广告。
• 这些广告非常有效。根据该报告，“有明确的证据表明，儿童肥胖受到高饱和脂肪、盐和/或游离糖(HFSS)食品和非酒精饮料营销的影响，世卫组织消除儿童肥胖委员会的一项核心建议是减少儿童接触所有这类营销。”有一致、可靠的证据表明，食品营销会影响儿童的食品偏好和选择，并对他们的饮食产生重大影响;垃圾食品广告在增加儿童肥胖风险方面起着重要作用。
• 数字媒体广告强化了孩子们在其他地方看到的信息，比如电视或平面广告。根据世界卫生组织的报告，品牌和营销人员报告说，数字营销放大了传统媒体上的广告，强化了信息。孩子们更关注，更了解品牌，记住品牌信息，对品牌有更积极的态度，使他们更有可能想要这些品牌。
• 孩子们不是这些特别为吸引孩子而设计的极具说服力的活动的对手。这些广告活动的目的是在情感层面上吸引儿童，并具有娱乐性。孩子们回应了这些广告，并被鼓励与朋友分享这些经历。
• 孩子的隐私处于危险之中。营销人员从互联网用户那里收集大量的个人数据，并利用这些数据向受众发送个性化的广告。目前几乎没有有效的监管来保护儿童免受这种定向广告的影响。

父母能做什么

当涉及到保护孩子免受强大而有影响力的广告影响时，父母可以提供帮助。

教孩子们如何聪明地对待广告。这是一项重要的技能，对你的孩子现在和以后的生活都有帮助。谈谈这些广告是如何制作的——一组人开始研究什么会让孩子们想买产品，然后制作一个广告，让他们销售的产品看起来不可抗拒——这就是为什么产品在孩子们看来如此美好的原因。

一起购物，一起吃饭。让健康的饮食习惯成为孩子生活的一部分，和他一起去购物，教他阅读营养标签。一定要经常一起吃晚饭，这不仅有利于孩子的健康，而且与孩子更强的精神和情感发展，甚至更好的成绩有关。

减少孩子看屏幕的时间。如果你的孩子离开了屏幕，她就不会接触到那么多的数字媒体广告。鼓励非屏幕活动，比如阅读和玩棋盘游戏或有有趣的户外活动．

看看你的孩子看到什么。虽然忙碌的父母不可能一直看着他们的孩子，但当你可以的时候，试着看看他们正在看什么。即使你的孩子在iPad上播放你认可的儿童节目或玩你认可的游戏，也可能会有广告弹出，诱使你的孩子购买不健康的饮料或零食。这是许多广告商向孩子们进行这种营销的一种方式——父母往往没有看到他们的孩子看到了什么，低估了问题的规模。